瑞幸咖啡、akoko曲奇,网红爆品如何打造? | 新匠人加速 | 民盟博客
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瑞幸咖啡、akoko曲奇,网红爆品如何打造? | 新匠人加速

2018年05月15日 科技 ⁄ 共 2462字 ⁄ 字号 暂无评论


文/百匠君(微信公众号:吴晓波频道)
“新匠人加速计划”启动发令枪响已经过去了半个月,已有100多名新匠人加入社群。5月19日,专为新匠人打造的培训课程“新匠人养成营”将正式开营。
在未来一年里,“新匠人养成营”线下课程将每2个月举办一次,我们将围绕与新匠人紧密相关的六大能力模块,邀请业内顶级导师,为新匠人社群成员提供干货满满的课程。


不久前,百匠君见了马越——商务男装品牌“大卫山”的创始人。他北大毕业,曾是联想和惠普的副总裁,当年过手的都是千万的单子、亿级的IPO项目。

他坐在我对面,向我讲述着他要为中国职场人打造简约舒适的职业形象的梦想:“我要做适合中国人的职场着装”。

他在和我讲衣摆的长度到哪儿最合适、腰线怎么裁最妥帖、什么面料又丝滑又吸水的时候,眼睛里有光闪过,但我还是走神了。

等他讲完,我弱弱地问了一句:“那你们对标的品牌是七匹狼和太平鸟吗?”

他当场黑了脸。

“大卫山”定位职场简装,但由于品牌表达不清晰,从产品到视觉,无法在第一时间打动用户,更无法立刻击穿垂直市场。如今虽已有相当不错的业绩,但距离一个真正的好品牌还有很大距离。

真想对他说,马越兄,咱先来一起看看如何来做“品牌人格化”可好?这其中待解决的问题还有很多呢。
① 自媒体时代如何品牌重塑?② 平台化品牌战略如何制定?
③ 小众品牌如何抓紧细分市场?
④ 如何把品牌浓缩成信息传达给受众?

很多新匠人从堆满器物的工作室走出,却对自己小心催生出来的品牌谨小慎微。 他们将自己的名誉和产品绑定,但不知该拿掌心中这个啼哭打闹的初生之物如何是好。
所以,这次养成营的主题很直接,不讲别的,先来集中精力解决品牌营销问题。
导师阵容


品牌战略导师 崔洪波
上海正见品牌顾问及商业创变服务机构
首席执行官
中国品牌战略管理领域的权威专家、数字品牌及社会化营销领域的倡导者和研究专家。率先提出企业应该从网络营销提升到构建“数字品牌”这一理念,并形成了系统的数字品牌理论体系和方法论。
曾先后为鲁花花生油、奥迪汽车、老娘舅快餐、五芳斋集团、浙报集团、上海第一食品等众多行业领先企业制定品牌和营销战略。
一天掌握 品类-品牌-营销创新 方法论
品类——战略创新的实质起点
品牌——经营用户的终极力量
营销——品牌生长的有源之水

通过工具化思考
创新和定义品类
用品牌表达品类
用营销放大品类
三级精进
粗发品牌与用户建立新的相关性
从而实现新的品牌领先
课程大纲
5月19日上午
超级品牌-新匠人品牌力打造(上)

第一单元 CEO的品牌格局
第二单元 创新战略与品类创新
第三单元 开创新品类的五步法则

5月19日下午
超级品牌-新匠人品牌力打造(下)
第四单元 制定你的品牌战略
第五单元 品牌战略配称
第六单元 新营销方法论:UVPB
(用户战略-价值主张-产品和服务
-营销战场组合)


品牌案例导师 杨飞Luckin Coffee 瑞幸咖啡 CMO
《流量池》作者
作为去年11月刚创立的公司,Luckin
Coffee目前已在中国13个城市快速落地超过300家咖啡店,这个数字与2006年进入中国咖啡连锁店COSTA几乎相当。
杨飞曾出任神州优车集团CMO,仅用一年时间,神州专车以“更安全的专车”定位,成为安全出行第一品牌。目前,杨飞出任Luckin
Coffee(瑞幸咖啡)CMO。短短5个月,将新零售咖啡Luckin Coffee打造成为现象级消费品牌,迅猛掀起白领职场“小蓝杯”风潮。

如何借用名人效应,引爆消费社群?
如何利用裂变营销挖掘潜在用户?
如何用新零售概念策划品牌宣传推广?
v

品牌案例导师 苏木
AKOKO CEO
AKOKO曲奇品牌成立于2016年6月,其产品一经推出却火遍了全国吃货的朋友圈,引爆了中国的曲奇市场,被称为“中国国民曲奇品牌”。上架天猫后,两个月迅速成为品类销售冠军。
AKOKO曲奇品牌CEO苏木将在本期“新匠人养成营”线下课程中,和新匠人分享他创业16个月,公司估值近3亿,并成功打造国民烘焙品牌的故事。

如何从0到1积累品牌势能,打造网红爆品?
如何结合大数据进行品类创新及类目拓展?
如何利用栈外流量导向栈内转化销售?
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新匠人社群成员 专属项目

◆社群破冰 ◆
资深教练带领新匠人社群成员完成破冰
课程前的热身运动
打破陌生感,激活社群能量
时间:5月18日 19:00~21:00
◆导师答疑 布置任务 ◆

成员将分组完成导师布置的作业
即学即用,理论与实践完美结合
时间:5月19日 19:00~21:00
◆成 员分组实战演练 ◆

实战演练模拟企业的经营管理与市场竞争
导师及投资人亲临指导,答疑解惑
时间:5月20日 15:00~17:30
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新 匠人养成营日程安排

报名信息
开营时间
5月18日晚报到
5月19日、20日两天系统学习

地点
杭州·梦想小镇
杭州市余杭区良睦路1399号
21号楼 二号会议厅

适合学员
新匠人企业创始人及高管

费用说明
3999元/人
(早鸟票:3399元/人 截止至5月13日)
包含:授课费、资料费、两日午餐餐费
不含:住宿及交通
新匠人社群成员专属权益
免费听课,并可参与成员专属项目
享有1个免费邀请名额(需身份审核)
没时间到场听课的成员
我们将发送资料及课程音频
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现在加入“新匠人加速计划”,可免费参加上述“新匠人养成营”所有线下课程,
并有机会获得“传播、品牌、渠道、社群电商技术、培训、投资”六大赋能体系支持:
_1 _个新匠人社群:集合行业整合资源、前沿行业资讯和定制技术服务的全国首个新匠人社群。提供社群专属服务,并组织地区社群、专业社群的线下活动;
_1 _套新匠人评价体系:国内第一款针对新匠人的数据分析产品——“新匠人指数”;
_1 _本新匠人杂志:2017年11月正式创刊的《造物者》;
_3 _档新匠人综艺:浙江卫视大型综艺《国货智造局》、湖南卫视大型公益文化纪录片《百心百匠》和爱奇艺线上综艺《造物者》;
_1 _个“新匠人产业基金”:由多家投资机构共同出资,专项用于新匠人扶持。
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